スポーツの世界では、企業イメージや認知度向上を目的に、大会名に企業名や商品名を冠すことと引き換えに多額の資金提供を行うスポンサー契約が存在する。一般的に「冠スポンサー」と呼ばれるものだ。

Jリーグでは2015年に明治安田生命保険相互会社との間で「タイトルパートナー」契約を結び、リーグの正式名称は「明治安田生命Jリーグ」と呼ばれるようになった。

同社はJリーグが掲げる地域貢献の理念に賛同し、J1、J2、J3ともそれぞれタイトルパートナー契約を結んでいる。これは世界的にもあまり例を見ない規模のものだ。

では、Jリーグ以外で冠スポンサー契約を締結しているリーグは他にどれほどあるのだろうか？いくつか具体例を見ていこう。